6-12 січня 1999 року • Україна і світ сьогодні

ВИБИРАТИ ПРЕЗИДЕНТА УКРАЇНИ НАМ “ДОПОМОЖУТЬ” РОСІЙСЬКІ ЗАСОБИ МАСОВОЇ ІНФОРМАЦІЇ?

В українському інформаційному просторі присутній ряд російських видань, що виходять з підзаголовком "... в Україні". Наше законодавство дозволяє їм існувати, по суті, на правах українських газет. Українські ж "вкладиші" мають там дуже скромний обсяг. Несумірний із впливом цих мас-медіа на нашу громадську думку.

Російські фінансово-політичні кола і пов’язані з ними ЗМІ зацікавлені в тому, щоб Україна залишалася в сфері їхнього впливу. Наприклад, газета "Труд" систематично акцентує увагу на заборгованості України за газ. “Газпром”, що стоїть за інформаційною політикою цього видання, зацікавлений, щоб ми постійно сиділи на його газовій "голці", були залежні.

Багато які плани Росії порушила фінансова криза. Так, наприклад, явно спостерігалися всі ознаки того, що російські мас-медіа почнуть масовану інформаційну атаку, пов'язану з участю російського капіталу в українській приватизації. Йшлося про формування позитивної громадської думки в Україні. Можливо, вдалося б змінити і відповідну законодавчу базу...

Але тут настала фінансова криза.

З економічними аспектами тісно пов’язані й політичні. Найвпливовіші ЗМІ в Росії належать все-таки фінансово-політичним групам. Їхні медіа-імперії включають друковані та електронні мас-медіа, які впливають комплексно (див. схему). Олігархи чудово розуміють, що реалізувати свої бізнес-інтереси вони можуть тільки через політичний вплив. Тому під час виборчих кампаній робляться активні спроби підтримати ту або іншу кандидатуру в президенти.

Зокрема, це можна простежити на поведінці російських ЗМІ після вересневого візиту Л.Кучми до Російської Федерації. Спочатку вони давали дуже доброзичливі коментарі. Але в жовтні в усіх ЗМІ (що входять до медіа-угруповань) раптом з'явилися матеріали, в яких було порушено практично всі гострі питання двосторонніх відносин (статус російської мови в Україні, газові борги тощо). Залежно від "відповідей", від позиції кандидатів у президенти України з цих проблем олігархічні групи визначаться з підтримкою того чи іншого претендента. 1 недооцінювати її не можна. До речі, з іншого боку, російські комуністичні та інші ліві ЗМІ "налаштовуватимуть" наш електорат на користь лівих кандидатів.

Росія, таким чином, візьме активну участь в українських виборах. Діятимуть тут по-різному. У тому числі, надаватимуть місце для матеріалів, вигідних окремим учасникам передвиборних перегонів…

• Так, обсяги так званих "замовлених негативних" матеріалів, імовірно збільшуватимуться ближче до виборів. Одне з наших припущень пов'язане з фігурою екс-прем'єра Павла Лазаренка.

У жовтні в російській газеті "Совершенно секретно” з’явилася публікація про вбивцю Вадима Гетьмана. Ніби той прийшов до редакції і розповів, як усе відбувалося. Але в тексті було багато нісенітниць (наприклад, недостовірний психологічний портрет убивці), і взагалі - правдоподібність цієї історії викликала великі сумніви. Головне - інше. У статті був увідний блок під назвою “І знов рука Москви, Борисе Абрамовичу?" (мається на увазі Березовський). Там конкретно робилася проекція на Президента України, вказувалося на нібито причетність президентських структур до вбивства В.Гетьмана з ініціативи представника російського капіталу. Невдовзі аналогічна публікація з’явилася в нашій газеті "Независимость", але вже без цього компрометуючого блоку. (Мабуть, таке м’яке трактування було пов’язане із можливістю юридичної відповідальності згідно з українським законодавством. Російському виданню це у нас практично не загрожує.)

Після цього в газеті "Голос України" вийшла розгорнута стаття депутата П. Лазаренка, де вказувалося, що В.Гетьман був оборонцем національних інтересів, національного капіталу, займав незалежну позицію. І стверджувалося, нібито банкірам в Україні загрожує розправа. Президент, мовляв, їх хіба що не знищує, особливо тих, хто в опозиції. При цьому Лазаренко весь час посилався на московську пресу. І зацікавлені читачі звертаються до статті "Совершенно секретно" – а там вона в повному обсязі…

Можна припустити, що публікація в російському виданні ініційована. Імовірно, цей матеріал був покликаний стати доказом, базисом для обвинувачень на адресу Президента в парламентській газеті...

- На вашу думку, під час виборчої кампанії більш істотним буде вплив українських чи російських мас-медіа? Враховуючи, наприклад, тяжіння значної частини наших виборців (особливо російськомовних) до ЗМІ північного сусіда...

- Тут важко відповісти точно - треба аналізувати симпатії аудиторії. Але не варто забувати, що значна частина населення все-таки довіряє російським ЗМІ. А, наприклад, у “п’ятірці” найбільш рейтингових в Україні телеканалів 3 і 4 місця займають російські...

Російськомовне населення у нас живе переважно в містах. А там за допомогою супутникового телебачення є можливість дивитися ряд російських телеканалів. Для певної частини населення залишається проблема психологічного залучення в російський інформаційний простір. Крім того, російський інформаційний продукт часто за якістю є вищим, ніж український.

- Як я вже говорив, основну "гру" вестимуть ЗМІ, які належать олігархам. Арсенал прийомів і методів тут величезний. Напевно, буде розіграно "карту" російськомовних. Наприклад, демонстрація старих фільмів, які у старшого покоління викликають ностальгію за радянським минулим. А, скажімо, для молоді транслюватимуться цикли розважальних програм. Щоб вона психологічно відчула, що Росія - то цікаво, що майбутнє у нас з нею спільне. Як і під час виборів Єльцина, тут буде зроблено акцент на пропаганді демократичних цінностей… Все це буде прив'язане до конкретної фігури кандидата в Президенти.

Медіа-технології дозволяють приховано впливати на підсвідомість. Ними добре володіє, зокрема НТВ Гусинського (сюди входить навіть оформлення студії). Через 1 – 3 тижні дуже обережного впливу різних ЗМІ на цільові групи населення можна змінити їх стереотипи. Для створення ж нових установок використовується інформація, що виражає очікування людей, часто засновані на емоціях, інтуїтивних передчуттях, забобонах. Це здатне викликати "психологічний резонанс”, зробити пропаганду високоефективною. По суті, в такий спосіб за допомогою ЗМІ здійснюється приховане навіювання…

- Чи можна всьому цьому протидіяти?

Російські інформаційні імперії *

*Джерело: “Радио Свобода / Радио Свободная Европа”.

Схему спрощено. Зазначено лише основні ЗМІ, насамперед, присутні в українському інфлрмаційному просторі

Розмовляв

Андрій ЛЯШЕНКО